CK内裤的价格组成引发对品牌价值的思考

2019-10-29 14:56:25 建材新闻网

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近来,一则由有关知情人士公布的“CK内裤的价格组成”,以其出人意料的数据,一时间引发人们对于品牌价值的再度热议。CK内裤的具体价格组成是:一条售价为290元的CK内裤的销售中,税收为5北京哪家医院治疗小儿癫痫好8元占价格的20%;销售、广告费用为121.8元占价格的42%;公司运营、行政费用为5.8元占价格的2%;净利润为75.4元占价格的26%;生产成本(含原材料)为29元占价格的10%。这份分析中最令人咋舌的是品牌推广的广告费用,已经占到商品价格的4成以上,而实际成本仅为单品售价的10%。得知这一细节的不少消费者不仅感叹,这广告费用高的确实惊人。

然而,回过头看看我们中国的内裤品牌与之相比“价值”几何呢?经过比较,中国内裤产品的价格结构与ck存在着根本的差别。有着多年内裤生产销售经验的,中山市小榄镇某内衣企业负责人黄先生介绍说,拒不完全统计,就国内一、二线内裤品牌的价格结构来看,以一条售价100元的内裤为例,其中原料成本加上用工成本占到售价的30%,实际成本与ck持平;商场的销售平均扣款占到售价的30%左右;而内裤企业平均用在广告推广上的投入,仅占产品价格的1%。仅广告投入这一项,就与知名品牌相差40余倍,差距十分惊人。

崇尚极简风格的CK内裤原本在国外属于郑州小儿癫痫中低端的快消品在超市销售,但当CK进入中国市场后这一情况却发生了巨大的变化。一部分原因来自于国内消费者对外来文化的盲目追逐,安阳有治癫痫病的吗将CK追捧成了国内男士内衣领域的高端品牌。但实际上,CK一开始进入中国时便将一线商场作为终端销售的目标市场,品牌便被顺理成章的贴上了高端定位的标签,才是其高于同类商品的售价被看作是理所当然的真正原因。再加上CK以原有的品牌文化作依托,也在消费者心中留下了一个高端品位的印象。

事实上,中国的内裤品牌就产品品质以及时尚程度方面来看,不乏具有与国际一线品牌产品抗衡实力的产品。为何在实际的销售过程中市场表现引起癫痫病的原因不甚理想?甘心眼前的“蛋糕”被分走一大块!除了我们所普遍认同的品牌价值和系列感外,企业对于品牌的推广力度微乎其微。在实际接触之中,众多内裤企业也都普遍认识到品牌知名的的缺失,为品牌带来的价值上的弱势,却在实际的推广过程中缺少针对性的解决方案。从另一个角度讲,传统的“儒商”观念似乎不能够很好的适应这“骨感”的市场竞争。正经历着由小到大过程的内裤品牌,与国际性的知名品牌相比,实力的确不足。企业们正是看中这个机会,希望在这个阶段更能集中精力把品牌做好,把规模做强,把产品线做得更加完整是无可厚非的。但更加希望在时机成熟之时,能够真正走出一批具有较高品牌价值和受认可度高的国内内裤品牌。(中国纺织报)

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