Gucci男女装合并办秀策略是否会成业界主流?

2019-10-29 14:37:15 建材新闻网

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   2016-04-06除了华丽怪诞的腔调成为New Gucci一目了然的特征,对于性别界限的模糊同样为外界关注

    4月6日,Gucci总裁兼CEO Marco Bizzarri于纽约时报国际奢侈品会议上发表演讲时,宣布品牌计划整合男女时装秀。2017年起,其创作总监亚力山卓·米开理(Alessandro Michele)将于每一季展示男女装并存的统一系列。首次混合男女装的秀将于米兰Mecenate区的Gucci总部面世。

    奢侈品全球市场近年来持续低迷,虽然Gucci在新任设计师的带领下,这两年扭转局势。但在男装周目前整体关注度不高的背景下,Gucci此举很容易让人联想到是为消减办秀成本,另外从设计风格来说,一手把控品牌男女装设计总监的Alessandro Michele推崇男性细瘦美,性别界限越来越模糊,也为此次合并办秀提供了“合理”依据。但对于像Dior这样的品牌来说,男女装风格差异明显,Gucci此举会不会引发业界跟随还是未知数。

    New Gucci:再正常不过的选择

    Gucci这次男女装合并走秀的决定让人倍感突然,但仔细琢磨之下又合乎情理。2015年刚刚上任的Gucci创意总监Alessandro Michele,几乎反转了这个老牌时装屋的形象:几季以来用连续的风格,大刀阔斧地让自己反极简式的华丽复古观洗脑观众,极尽的花哨、繁复,跳跃的灵感和绚丽的配色都成为Gucci的新标签,以致于时尚媒体赋予Alessandro Michele掌控后的Gucci”New Gucci”的称谓。

    除了华丽怪诞的腔调成为New Gucci一目了然的特征,对于性别界限的模糊同样为外界关注。回望Alessandro Michele呈现的几季男装秀场,刺绣图案、格纹印花以及大胆碰撞的配色这些常常用于女装的图案,全部都被搬到了Gucci男装周的T台上。  2016秋冬Gucci的男开封癫痫病到哪治装和女装秀场上分别都出现了唐装、虎头帽等类似的中国元素。

    不仅衣服的纹路风格靠近女装,Gucci选择模特的标准也明显偏爱消瘦而伶俐的白人男模,穿上Alessandro的设计,如同文艺复古的精灵,相比那些健壮高大散发荷尔蒙气质的模特,New Gucci的男装秀场自带敏感文弱的气质,男女之间的性别界限被刻意模糊。设计师Alessandro本人也以一头披肩长发为标志造型,相信New Gucci的这一新风貌也带有Alessandro特有的性别观。

    New Gucci的这一观念也引起了不小的关注,许多业内人士都评论,New Gucci的男女装是可以互相借穿的。事实上,有许多人已经开始了这一尝试。在刚刚过去的2016秋冬米兰时装周上,中国女星张雨绮就选择了一件今年春夏的男装风衣,这套隐藏起傲人身材的LOOK尽管在媒体笔下毁誉参半,但是对Gucci男装女穿的试验确实在一种不突兀的程度上,展现了张雨绮帅气俊朗的一面。

    Gucci男女装合并走秀的消息宣布之后,Alessandro也发声说:“对我而言,将男女装系列一起展示再自然不过了,这就是我看待当今世界的方式;这肯定不是一条平坦的道路,当然会带来一些挑战,但我坚信这能够推动我以一种不同的方式,来讲述时装故事。”

    其实,在一场秀里同时呈现男女装,Alessandro也早在前几季的Gucci秀场上尝试过了,不管是2016春夏系列的男装还是秋冬系列的女装,雪白而精瘦的男女模特们都曾同时出现在一场秀里,穿着同样灵感、同一系列的衣服,很多情况下只能通过头发的长短来判定模特性别,尽管依然有短发的女模和长发的男模。这个比例还不在少数:2016春夏系列男装秀场上的55个LOOK中,有11套女装LOOK,占比高达五分之一。

    Gucci2016秋冬男装秀场上也有女装LOOK,明显为同一系类款式。

    除了性别界限的模糊让男女装合并的时装秀更有意义,对于创作灵感的统一同样是作出这一决定的重要推手。同时执掌Gucci男女装的Alessandro Michele,在进行设计男装和女装时本身就带有自己相似的偏好,加上同一季男女装发布会仅仅相差一两个月,因此每季的灵感和风格大致相同:比如在最新的2016秋冬的男装和女装秀场上,图腾图案和中国式刺绣等元素都曾多次出现。男女装的合并,对设计师来说,可以将每季服装艺术灵感的展现更加系统且整体。

    时装周模式退场的又一小步

    Gucci男女装合并走秀,不仅在艺术方面对于创意总监来说自然而然,艺术背后的商业考量更是让这个决定势在必得。Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri说:“Alessandro 总是将其男女装在一块儿展示。转换为每一季一场秀将显著地帮助我们简化业务的方方面面。继续维持原有分开且无联结的男女时装秀并非是现实的考量,这已经成为了传统的产物。”

    面对全球经济态势疲软的大背景,包括市场巨大的中国在内的全球奢侈品销售都处于低迷状态。YvesSaint Laurent作为奢侈品巨头开云集团旗下最重要的品牌之一,创意总监最近离职的YvesSaint Laurent前景不够明朗,同一母公司下的Gucci势必承担更大的销售压力。

    事实上,Gucci在这方面一直做得不错,特别是自Alessandro Michele2015年上任以来,已经迅速扭转Gucci连续两年的销售颓势,红极一时的毛毛乐福鞋、横须贺夹克以及酒神包等单品,都是New Gucci一手打造出来的“爆款”。

  皮草乐福鞋是这几年Gucci打造的爆款单品之一。

    但是Gucci近年的一枝独秀依然挡不住时装周模的正黯然离场,除了全球经济的不景气,社交媒体的日益发达,更让这个原本为买手和时尚媒体准备的展示会意义渐消。从图片到小视频乃至直播,包括Instagram、Facebook在内的社交软件,已经让时装周成为一个可以全民共享的舞台,展销功能退居其次。

    日益发达的网络也让时装秀产生了广告和宣传的功能,不管是对名流名媛的邀请还是秀场的布置装潢,品牌也因此愈加用心,随之产生了不菲的办秀费用以及实际意义并不明显的效果。目前,品牌已从最初的喜悦和兴奋中冷静下来,思索如何降低时装周的成本,并改善时装秀的功能,男女装合并走秀无疑是一个简化的好办法。

    Gucci并不是第一个宣布男女装合并走秀的品牌,两个月之前,英国奢侈品“领头羊”Burberry也宣布了类似的决定,将男装秀合并进当季的女装秀。 无论是男装还是女装,它们本质上都还是“衣服”,合并办秀可以更大程度上提高效率,毕竟办一场秀的成本可能会达到一百万欧元;同时,各大品牌内部也在加强男装线和女装线的联系,比如Louis Vuitton请来Jaden Smith穿上女装来拍女装广告,男装和女装的差异在不断缩小。不排除之后仍有品牌跟随这一潮流,特别是男女装为同一设计师的品牌,精简起来将更为得心应手。

    相比最初,当下的时装秀更大意义上是一种宣誓和象征,原始的实际功能已基本不复存在,就像Gucci总裁兼首席执行官Marco Bizzarri所说,男女分开的时装秀已经成为传统的产物。同时,也不得不承认,这种合并和简化,就是对时装周模式的弱化。

    而这种弱化不仅仅表现在对男装秀的削弱,几个月前不少品牌选择的“当季售卖”也曾掀起过大规模的讨论,即服装发布不再提前半年进行,而是以现秀现卖的方式进行,缩短顾客长达半年的等待期,降低了顾客对秀场设计的遗忘。这种“挣快钱”的选择以网络的瞬时传播为依托,不再留给媒体和买手反应的时间,同样是对时装周模式功能有力的弱化。

  张雨绮身穿Gucci2016春夏男装系列的格纹风衣。

    有意思的是,倡导当季售卖的品牌多是类似Rebecca Minkoff这类年轻的新兴品牌,传统的大牌依然坚持提前半年发布,今天宣布重大决定的Gucci亦是如此。Bizzarri也表示Gucci将与意大利时装协会紧密合作(Camera Nazionale della Moda),旨在“凝聚意大利时尚系统”,维持时尚秀“先欣赏后购买”的体系,以表示在精品时装中对创意和创作流程必要的尊重。

    Gucci宣布男女合并办秀后各方声音

    【态度中立】

    1.Kering集团的其他几个品牌Saint Laurent、Bottega Veneta、Alexander McQueen和 Stella McCartney目前并没有明确表明态度。Keing集团发言人表示:“每个品牌都有各自的策略和品牌价值观,Kering集团并不会干涉每个品牌的黑龙江有哪些比较好的癫痫医院自由选择。”

    2.(中立偏支持)意大利国家时装商会主席Carlo Capasa表示:“Gucci此举一方面是因为设计师 Alessandro Michele的个人时尚理念,另一方面也是出于对时装周效率的考虑。目前,我们很难预估这次尝试的负面效果。我们并不会严格癫痫病患者平时应该怎么注意饮食区分开女装周和男装周的时间安排,毕竟现在也有不少女装设计是在男装周期间发布的。”

    3.法国时尚、定制成衣和时装设计师协会主席Ralph Toledano对Gucci此举不做评价。法国时尚界主体还是偏向保守的——毕竟连即看即买他们也不想掺和。

    2016秋冬季男女装秀场上都推出了横须贺夹克,近日颇受欢迎。

   陕西治好小儿羊角风方法; 【赞同】

    1.美国时装设计师协会主席Steven Kolb认为:产业合并的积极影响力日渐显现出来,时尚圈为什么不尝试一次呢?每个品牌都有认为对自己好的策略,Gucci就认为合并发布男女装适合自己的品牌——他们一定是经过慎重考虑的。Burberry和Tom Ford也有类似的打算。他们没有认为不妥,我自然也不会有反对意见。在美国开始承办男装周之前,我们就有合并办秀的经历。在我看来,至少从经济角度考虑,合并办秀是有必要的。”

    2. 意大利品牌Alberta Ferretti的设计师Alberta Ferretti并没有负责男装线设计,因此她站在Gucci的角度觉得合并办秀并不矛盾,意大利国家时装商会会在其中起到协调各方的作用。同时她认为现在正是时尚圈大变革的时期,这一时期需要且接纳各种想法。

    3.零售商方面表示支持Gucci的居多:

    (1)意大利La Rinascente百货店的拥有者Rosi Biffi认为Gucci此举是一次勇敢地尝试,会让整个时尚圈运作更有效率;对买家来说可能是一次有趣的挑战。

    (2)意大利顶级奢侈时尚精品多品牌店Luisa Via Roma的创始人Andrea Panconesi认为:我不知道分开办秀的意义:主要顾客都是同一批人。合并办秀可将服装的交付期延长至2-3个月。

    (3)电商Saks Fifth Avenue的时尚总监Roopal Patel也是赞成Gucci的:设计师是同时设计男女装的,所以合并办秀并不是没有道理。同时她还表示Saks Fifth Avenue将依旧保持原来的进货时间表。

    【反对】

    Gucci并不是提出合并办秀的第一人。Prada的CEO Patrizio Bertelli也曾提过类似建议,但是这一想法并未在意大利实施起来。上个月,Miuccia Prada在接受WWD采访的时候代表她个人及品牌,表示反对合并办秀:“合并办秀对时尚创意是一次毁灭。如果你想好好做时尚,那就要认认真真办秀。”

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